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奉节脐橙的品牌如何,火爆上市

2019-06-07 10:15

一是统一地理标志。面向全国印发《地理标志产品-奉节脐橙》简易读本200万册,方便顾客“秒懂”正宗奉节脐橙的鉴定标准和方法。二是统一品牌包装。由浙江大学设计奉节脐橙防伪品牌包装,通过授权使用商标、印制品牌包装箱和政府奖励1元/个品牌包装箱,规范市场使用统一的品牌包装箱。三是统一防伪果标。招标采购6000万枚二维码防伪果标和电子防伪果标,扫码果标可全程追溯奉节脐橙信息,确保放心消费。四是统一电商平台。整合26家电商平台抱团营销,统一使用奉节脐橙地理标志,为京东、淘宝、天猫、聚划算、工行融E购和各大物流公司提供电子防伪码,买家扫描“电子防伪果标”后,方能网购正宗奉节脐橙。五是统一综合执法,开展联合打假专项行动,建立公安、工商、质监等部门综合执法体系,严厉打击假冒奉节脐橙的营销行为,强力规范市场秩序。

奉节脐橙是国内知名脐橙品牌,早在多年前就获得国家工商总局颁发的地理标志商标。然而,每到奉节脐橙上市的时候,都有大量外地脐橙假冒奉节脐橙,扰乱市场,影响奉节脐橙的销售。
“尤其是在网络上,大量的脐橙以次充好,冒充奉节脐橙,伤害了奉节脐橙的品牌。”奉节县工商局相关负责人称,奉节县约有30万人从事脐橙种植,每年产值达14.3亿元,然而通过电子商务平台销售的奉节脐橙却只有1500—1800吨,占全县脐橙总销量的9%左右。
如何进一步开拓网络市场,在网上树立起奉节脐橙的品牌?奉节县工商局与奉节脐橙协会沟通协商后,决定采用“抱团”营销的策略。
他们为26家奉节脐橙网商争取到了“奉节脐橙”地理标志商标的使用许可,在保障品质的基础上,统一外形包装,在网销奉节脐橙的外包装上都打上“奉节脐橙”地理标志,提升品牌影响力。
“统一了地理标志的奉节脐橙,每个脐橙的个头都有统一的尺寸标准,每箱装多少果也有严格的要求,既保证果品的品质,又保证新鲜,减少果品碰撞。”该负责人称,这样的统一营销,可在网络市场上形成集群效应,以此扩大奉节脐橙在网络市场的销售规模。
原标题:奉节脐橙抱团开拓网络市场 26家网商统一使用地理标志

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